出售博客: 博客购买者要什莫?

作者 Lorelle VanFossen

TechnoSailor 的Aaron Brazell 在易趣的Sitepoint上卖他的私人博客。他还加了个“一口价” 美元 $30,000.

我不知道他此举前途如何, 但我希望他不要放弃自己充满热情和令人欣赏的WordPress的创作.

但是,这倒让我好奇博客到底价值多少。

2005年10月,一个有趣的小玩意出现了。它能让您测试您博客的价值, 根据Technorati的声望与排名的结合, 算出的价值是以“美国在线-博客 (有限)公司的交易的兑换比率为根据”，也就是当时世界上最大的博客销售额。

用这个小工具, 我决定要找出Lorelle on WordPress值多少。在2005年10月, 我的博客价值8万美元. 哇! 我一个月后又查一遍，我的博客价值14万5千6百51美元。

虽然调笑我打算如何花这笔钱也很有乐趣, 但这毕竟是虚拟钞票，也就是不如真正的钞票值钱。;-)

十六个月后，胡思乱想着 Brazell 足以改变生命的博客之售，我又开始打算着我的博客今天能值多少。

77万6千8百零7块美元加4美分。

我的老天哦!

如果我的博客是一个股票,你最好现在就投资因为它很快就要被分割了。

当我在算自己的博客时，我决定也算算Blog Herald。 Blog Herald 值96万4千2百34美元零3毛2. 该死。被打败了。

何时才是适当的时机卖掉你的博客?

你怎么知道什么时候卖掉你的博客? Brazell坦承他需要改变。他准备跳下山崖而且出售他的博客。

我发现很多上市出售的博客承认是业主觉得无聊了或者是博客太多顾不了了。那是什么使你出售你的博客?

2005年, ProBlogger 的Darren Rowse 想知道多少钱你就会卖你的博客，要知道时间就是一切。

“多少钱你就会卖掉你的博客? 你会如何确定它的售价?

几个月前,有人出价一万三千元买我的数码摄影博客-当我看到电子邮件差点笑出来。如果有人一年多以前出这个价我会冲上去-但现在我知道它一两个月内Adsense 的收入就会有这莫多。不过这确令我思考我到底多少钱愿意卖它。”

如果现在有人愿意购买你的博客你会接受多少? 如果他们一年前要求你会要多少呢?

现在是不是卖掉你的博客的正确的时间? 何时才是适当的时机?

不少人感到厌烦或已经完成时就会推销他们的博客，但那是不是卖掉你的博客的适当时候?

当它声名鼎盛时便是有权出售的时候。就是当它做得最好时。. 当你刚刚有了两个或四个从Digg，Wired，或其他流通产生来源来的命中，当你的博客最受关注时，这是它的价值最大，在买家看来最好的时候，对不对?

你不是仅仅卖了博客,你是卖博客所植根的一切: 忠实读者，声誉，高素质的内容，引入的连接。当博客成功时，你可能会得到比它平时更好的价格。

你的博客真的值多少?

要怎样做才能让一个博客价值三万或者七十七万六千八百零七块四分？

当 Brazell 让他的博客市场资产包括了谷歌 PageRank, SEOMoz.org’s Pagestrength, Technorati 排行, 谷歌入站链接，流入订阅者，和他的网路流量统计，什么才是你卖博客时真正需要突出的卖点？

我去寻找销售和购买博客的标准。是什莫让一个博客有价值? 博客买家们在寻找什么?

博客购销仍然是一个新的市场。域名买卖已存在很久了。买域名类似但又不同于购买带内容的博客。当你购买了域名,你就买了地址, 像一块没有建设的地产。当你买一个博客,你也购买了地上的大楼。

BloggerTalk提供博客买卖的指南，明确为他们的论坛和那些买卖博客的人所设计。

BloggerTalk 所要求他们上市出售的博客提供的信息相当基础。他们想知道这个博客有多少流量，收入来源，平均收入，和其他有关的经济信息，以及谷歌PageRank，Alexa 排行，还有雅虎和谷歌关键字搜寻结果。他们也想知道博客的成立时间，你的写作频率，还有博客的平台。

在卖方和潜在买主的讨论中，买主会想知道流量从何而来。入站链接具有价值。他们是大部分来自谷歌或Yahoo搜索结果，或从Digg，Wired，Slashdot，Engadget，或其它群体的书签及网络服务或博客? 有没有坚实的和长期的站点或论坛链接到博客? 正确数量的后援在判断网站的潜在利润时是很重要的。

他们期望知道平均每月流量，但他们也想知道在什么时候，什么事情会造成流量尖峰，又有多少流量会固定返回，而不是被某些Diggs抬高了的平均流量。

Blogspot 的博客不能够在Blogger Talk上出售, 也不能在其他一些我访问过的中介网站上出售。转接的网站也不能出售，其中原因并不清楚，除了买卖麻烦之外。我不禁猜想免费的WordPress.com 博客们恐怕也不够格出售。

他们说你需要详细说明具体卖的是什莫。你可以卖整个的鞋盒子，也可以只卖域名。你的博客出售包括所有，包括主服务器，所有权力，执照，商标，还有专门制定的程序码吗？或者你只要卖内容和域名呢？又怎么样保持执照，版权，和其它知识产权呢？你是不是把内容留给自己？你又愿意出售什么呢？

大多买家想要的是一整套，能得到主空间和那里所有的。但一些卖家只想出售一部分却保留对其他的控制权。所以在你贴出“买这个博客吧”的布告时，一定要说清楚你出售的是什么。

如果你，这位打包在内的“博客者”，是出售的一部分，你也要详细注明在所有权移交后你的责任是什么。你是已放弃所有控制权，还是从掌权者变成贡献者？或者你要安静的走开？对于以个人魅力大受欢迎的人气博客，新主人通常会希望老家伙们能呆久一点，至少是在过渡时期。

SitePoint 也出售有名望的网站，用的是论坛拍卖的方法。他们还提供网站出售指南(pdf)和网站购买指南(pdf)。

他们用以建立你的博客的价值的诀窍就是品牌力量：

“与你的域名相似，如果你的网站的内容在其圈内有名气，那价值也会提高。比如， SitePoint 的名字本身就有价值因为它是网路开发者中众所周知的品牌并且在世界各地上千商店里都能看到。”

他们还加进货物 (如果有的话)，定制的程序，代码执照，和已建立好的社区(定期回访的读者)。企业联合的权力与协议也应包括在博客价值的内容与服务部分中。

翻看着出售表，我发现有几个博客声称它们受到过“评估”。谁来评估博客？你怎么样评估博客的售价？

Digital Point 提供网域评估. 根据他们的网域评估指南和评估：一份指南, 他们建议使用10分制来给一个域名的可销售性评级。对他们来说，名字就是一切，网站历史无关紧要，虽然认真的买家很看重历史，这对他们的评估来说却不重要。

Digital Point 也提供可买卖的网站但是我找不到他们的论坛中有任何相关的指南。

我找遍各处也没有看到任何来源或专家专擅博客评估。所以我很好奇那些评估是从哪里来的？你知道吗？有专门买卖网站的博客吗?

出售博客的卖点

我从我的短暂调查中总结了以下列表，为博客买卖者最关心的信息。

并不是所有这些信息都需要被公开，但是你需要随时准备好在买家要求时拿出这些信息。

• 域名: 名字至关重要而且名字就是钞票。如果你的域名好认好记，你的博客价值就会提高。博客题目是不是跟域名一样？买家可是很认真地在考虑这些事情。
• 博客建立日期: 谷歌PageRank就很看重网域的年龄。
• 谷歌Page Rank
• SEOMoz.org Pagestrength
• Technorati 排行
• Alexa 排行
• 雅虎和谷歌关键字搜寻结果: 哪一个搜寻词组能够稳定的带来最高的流量。
• 品牌: 牌子的认知度与价值
• 广告带来的可流动收入: 包括广告合同与排版，数量相关的信息。
• 网路流量统计: 过去一周，一月，三个月，半年，一年，甚至更久的平均数字。
• 近期流量高峰: 引用Digg, Slashdot, Wired, Engadget等来表明最近高峰流量。
• 固定返回流量水平: 多少人定期回访?
• 流入与流入订阅者统计: 多少订阅者？有什莫种类的来源，有多少？博客有没有针对类别的来源？
• 独特访客统计
• 针对特殊市场的内容的简介: 针对某行业还是市场？服务某具体团体？
• 文章/发表数量
• 讨论数量
• 访客群统计: 谁需要这个博客并常常回访？
• 谷歌入站链接: 诚实. 这是很容易检查. 不要包括内部站点链接为入站链接. 只有外部的网站连结到该博客.
• 入站链接源: 多数链接来自哪里？
• 包含在博客网中与群体书签网络中: 这种包含是否可转移？
• 电邮名单/订阅者: 网站是否带来电邮订阅者？多少？多久联系他们？
• 时事通讯: 博客有没有简报？多少，多久一份，什莫内容？是与博客完美结合还是完全分开？
• 包括论坛: 有没有论坛，聊天或讨论的去处? 论坛有何数据和资产？
• 媒体覆盖: 有些博客与博客作者已成为新闻来源或者本身已成为新闻。这个博客是否在最近的新闻中被提起？是否被新闻引用或列为来源？
• 博客参与事件: 是否由于博客有关的特别活动，讨论，或者定期举行的活动并且会持续下去？是否坚持参加博客马拉松或者参与过年度科技会议报告？
• 赞助者: 博客是否主办过活动，节目，赞助过其它商业团体或博客？是否通过优惠，名气，和业务关系附属于其它商业团体？
• 资产清册: 网页设计，内嵌，评论，文字和图像内容，音像档案，程式档案，可下载的内容，档案馆，还有相关内容与代码是否出售？
• 知识产权清册: 版权，执照，定制的编程代码，商标等是否包括在出售中？执照转交的协议是什么？如何处理更新费用等等。
• 主服务器协议可转移: 是否包括？要解释主空间协议与功能。
• 企业联合权利与协定: 有多么联合，跟谁？
• 你的售后参与: 你留下还是离开，共享控制权还是放弃，是否继续参与？
• 站内内容使用与站外参考: 这个博客是否管理外部博客或者网站所使用的图像，内嵌，代码，工具，或者其他内容？又如何维持这些？
• 独特的内容: 内容是否独特，原创，还是大多是链接表和引用?
• 博客的当前状态: 发表的文章是否是最近的，不间断的，还是旧的？今天这个博客上面有什么？
• 发表频率: 发表的频率是否已形成规律？读者是否已期望内容能定期更新？多久更新？
• 内容新鲜度: 内容是否“及时”？是很快过时还是经久不衰？
• 竞争: 博客面对什么样的竞争并且表现如何？
• 博客作者: 有一位还是多位博客作者？出售博客会怎样影响他们？他们是否包括在出售计划中？他们的内容的权力如何分配？版权是否可转移?
• 非竞争协议: 博客卖家是否会受到限制而不能再出售后短期内建立类似的博客？如果是，此类限制会有多久？这种协议可否避免？
• 出售后的货物使用: 新主人是否能使用同样的程序，代码，和内容？是否有待定的长期许可，费用，或者协议来允许这种使用?
• 屏蔽与黑名单: 这个网站有没有被列为兜售黑名单或者被屏蔽过？解释为神末，还有它是怎么样被从黑名单上拿下来的。